“你抢到Labubu了吗？”最近，这句话成了新晋流行问候语。这个来自中国的、丑萌中带点魔性的毛绒玩具，让不少人都上了头七界策略，甚至在全球范围内掀起抢购热潮，堪称“一BU难求”。
6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的Labubu最终以108万元的价格拍卖成交。拍卖直播备注栏标注，这是香港艺术家龙家升作品，尺寸为高131cm，是“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色Labubu以82万元成交。
中国潮玩Labubu爆火全球
2024年，Labubu在泰国市场爆红，引发抢购狂潮。当地的品牌门店成为全商场生意最火爆、唯一需要控管进场人数的店铺。
这种“排队神话”并非泰国独有。美国纽约世贸中心某购物中心的品牌快闪店开业时，现场人山人海，多款限定品发售当日即售罄。英国伦敦牛津街的门店，Labubu3.0系列盲盒的上市引发了潮玩爱好者的彻夜排队。而在日本，玩偶与招财猫元素的融合限定款，在日本官网上线7分钟即告售罄。
“短短60米的巷子排了三小时，大概是我走过最久的巷子了。”一位在阿姆斯特丹购买Labubu的网友将其称之为信仰测试现场。
2025年6月9日，上海某商场内的泡泡玛特专卖店人头攒动，最新推出的Labubu IP系列盲盒供不应求。
Labubu，是什么来头？
Labubu（拉布布），是泡泡玛特独家IP“the Monsters”系列中的一个角色，由中国香港设计师龙家升创作，最初源于2015年的绘本《神秘的布卡》，其原型是一只来自北欧森林的精灵。Labubu有着尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿和“偷感”笑容。这种打破传统审美的设计，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予了其搞怪、叛逆的性格。靠着介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格，Labubu征服了不少年轻人的心。有网友就说：“这种亦正亦邪的气质让人着迷，上一个走这个路线爆火的还是哪吒。”
泡泡玛特在2019年签下龙家升The Monsters系列，并推出Labubu系列潮流玩具，其丑萌丑萌的形象设计令其深受欢迎。原价99元到599元的玩偶，如今在二手市场被炒到成千上万元，被冠以“塑料茅台”。据新京报贝壳财经报道，近期，社交平台上关于“平安银行存款5万元即赠Labubu”的帖子热度飙升，引发众多网友“围观”。能成为银行的营销利器，足见Labubu的市场号召力。
Labubu还成功打破了“次元壁垒”七界策略，今年4月，泡泡玛特旗下Labubu 3.0系列正式开启线下发售，在全球各地引发排队热潮。随着蕾哈娜、贝克汉姆等越来越多的明星在社交媒体上晒出Labubu产品，热度被进一步推高，“包挂”设计也让原本放置在家中的盲盒走出家门，让这个二次元的潮玩明星角色融入了主流时尚文化。
据泡泡玛特财报，Labubu所在的IP THE MONSTERS去年营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP，占全年营收的23.3%。
当地时间2025年6月6日，法国巴黎，一场街头时尚摄影活动中，一个粉色毛绒Labubu挂在黑色的包上。
Labubu成全球超级IP
和其他巨无霸企业不同，说起泡泡玛特，很多人的反应是“好像听说过，是卖毛绒玩具的吧”。虽然，泡泡玛特的企业标签是“潮流玩具”，但其并不是一家传统的玩具制造业企业，而是IP运营商。
“IP始终是泡泡玛特运营的核心，也是与消费者不断加深连接的根本途径。我们的设计生而全球，天然具备全球化的基因。”Labubu的走红展现出一种新的文化出海模式，以本土化创作打破文化壁垒，打造具有全球语境的文化消费品。
新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款……精准适配不同地区审美需求，拉近中国商品与当地文化情感距离，使Labubu成为跨文化共鸣的载体，还被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号。
新加坡品牌咨询公司iMpact创始人兼首席执行官克里斯·佩雷拉表示，多年来，中国公司一直致力于通过传播文化遗产和讲故事的方式走向全球，但Labubu不是试图解释中国，而是试图让人喜欢。
除了Labubu，泡泡玛特旗下还有MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等众多知名IP。2024年，旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP实现营收破10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。
在这份对“美好、快乐”生意经的打磨中，泡泡玛特在持续地加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上更多的可能性。
正如泡泡玛特创始人王宁所言，泡泡玛特的IP已成为一种跨越文化的通用语言，能够得到来自全球消费者的情绪共鸣。
而这一点，也正正好切中了“Z世代”的情绪消费潮流。走进泡泡玛特郑州国贸360店，不少年轻的消费者或为选到钟爱的玩偶欢喜，或对着心心想念的“拉布布”们窃窃私语。一代人有一代人的需求，Z世代的情绪表达需求让潮玩走出了小众赛道，走向了更为广阔的舞台。
中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析，在社交媒体时代，这款玩偶的形象可被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，而这也是它可以成功破圈的因素之一。
下一个Hello Kitty？
摩根大通发布的研报指出，Labubu 5月搜索热度已超过Hello Kitty。Hello Kitty是日本三丽鸥公司旗下著名IP，曾在全世界掀起销售热潮，并成为历史上最卖座的特许经营权之一。如今，机构将Labubu与Hello Kitty相提并论，不仅意味着Labubu迅速崛起为新一代超级IP，更为中国文化出海提供新剧本。
曾经，中国是世界的玩具代工厂，迪士尼、漫威、高达等知名品牌玩具在中国制造后被销往全球。如今Labubu爆火不仅标志着中国设计能力的提升，也让超级IP赛道有了中国品牌的身影。
不仅仅是潮玩市场，近年来“中国创造”正在多领域赢得世界瞩目。《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相；《哪吒2》创造亚洲电影新高度；DeepSeek改写AI领域叙事规则，展现中国科技企业创新实力；《恋与深空》跻身多国畅销榜，实现中国手游在国际市场新突破。
国际授权业协会数据显示，中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。当前，中国持续推动文化软实力建设，IP成为一大抓手。商务部明确，打造IP创意设计和新品发布平台，建设IP消费商业地标，推出IP消费经典路线，拓展沉浸式消费空间。从单一形象传播到内容生态构建，中国IP产业潜力巨大。Labubu的成功，也为中国IP走向世界提供借鉴：将中国强大制造能力和创造能力相结合，精准捕捉全球消费者情感需求，产品自然被世界认可。
李勇坚说，中国潮玩品牌正在用一个个小小的盲盒，打开通往全球年轻人心灵的大门。而这场全球化浪潮的背后，是中国IP从“产品输出”到“文化认同输出”的深层转变。
随着中国IP加速向全球文化高地攀登，未来会有更多的Labubu走向世界，东方版“迪士尼神话”的诞生或不再是遥不可及的想象。
资料来源澎湃新闻 新京报 中国新闻网 中央广电总台中国之声等七界策略
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